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12/09/2008 - AUTOGRILL

Verde vivo: Un pensiero positivo. 
Qualità e fascino Italiano.

Parte con questi due messaggi la campagna di lancio delle Fashion Plant che hanno vinto  l’ambito premio Flormagazine in settembre al Flormart, fiera internazionale del florovivaismo.

Raggiunto l’accordo commerciale tra Autogrill e Floricoltura Boarini /Sgaravatti  Tessile per  testare  nuove modalità per la vendita delle piante.

Il progetto è stato sviluppato da una joint venture  in cui si affiancano  sinergicamente la grande capacità innovativa di  Sgaravatti Tessile e la competenza ed eccellenza nel fornire piante e  servizi di qualità di Floricoltura Boarini.

La lunga esperienza nel settore della moda di Sgaravatti Tessile, dove il marketing finalizzato alla soddisfazione del cliente finale è fondamentale,  viene impiegata con successo per raggiungere nuovi importanti obiettivi nel canale del florovivaismo.

Autogrill, leader della distribuzione nelle Autostrade, si è da subito dimostrato molto interessato al  progetto le cui finalità sono quelle di proporre il prodotto pianta pronta per il regalo con  contenuti di qualità,  innovazione, cultura tipici del Made in Italy,  uniti alla  praticità del “Take Away” adatto anche al trasporto in auto.
 

L’accordo sarà valido per tutto il  2009;  uno step di controllo a Febbraio, dopo la festa S.Valentino,  permetterà di valutare correttamente le rotazioni delle vendite in 28 Autogrill scelti come area test nel nord Italia. Obiettivo finale è l’allargamento della copertura anche al centro-sud.
 

Il target della proposta commerciale è identificato in chi  per motivi di tempo e lavoro non sempre riesce a recarsi in garden o dal fiorista ma vuole comunque regalare un pianta di alta qualità, che trova disponibile e fruibile nelle aree in cui normalmente si trova per lavoro.

Fashion plant è il primo reale concept  tutto italiano che appaga  questa necessità.
Il prodotto infatti soddisfa la richiesta da parte della distribuzione e dei clienti finali di layout di presentazione uniformi,  praticità nell’utilizzo,  eleganza e qualità, concetti spesso trascurati nella vendita delle piante.

Una particolare attenzione è stata posta  al prezzo al pubblico che sarà sempre coerente con il prodotto offerto, chiaro  e  trasparente per il cliente finale: una politica commerciale  comune a tutti i canali di vendita in cui sono presenti i prodotti della joint-venture Sgaravatti-Boarini.

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